2025年2月12日晚，海口湾上空上演烟花秀。新华网发
新华网海口3月18日电（张瑜 姚星宇）2025年以来，海口演唱会、音乐节、万春会、元宵烟花秀等备受关注，“海口真好玩”话题热度不减。近年来，海口围绕“跨年之城”“国际演艺之都”走出了一条差异化的旅文之路。海口立足新发展格局，以多业态协同发展为主线，致力于打造一个具有国际影响力的时尚消费活力之城，为海南自由贸易港的建设注入源源不断的活力与动力。
创新消费场景 点亮“国际演艺之都”
夜幕降临，海口的天际线被一场盛大的烟花秀点亮。3000架无人机如星辰般璀璨升空，5万余发烟花在夜空中绚丽绽放，近6公里的观众观赏区内，人们沉浸在这场科技与艺术完美融合的视觉盛宴中。这场烟花秀，不仅点亮了海口的夜空，更成为了一张闪亮的城市名片。
据统计，烟花秀活动吸引了82.79万人次的现场观众，同时在全国超过230个网络平台同步直播，极大地提升了海口的知名度和影响力。
活动期间，海口旅游综合消费达到了5.26亿元，全市住宿单位的平均入住率攀升至81.3%，特别是烟花观赏区域附近的11家重点监测酒店，入住率更是达到了100%。这场高规格的烟花秀，不仅为市民和游客留下了难忘的记忆，更为海口带来了巨大流量和经济效益。
近年来，一系列演唱会和音乐节相继落地海口，带动了海口文旅消费的快速增长。据统计，坎耶·维斯特两场世界巡回试听会，为海口带来超过7亿元的文旅消费。张韶涵、林宥嘉、薛之谦等三位歌手的演唱会，共吸引了近7万人次的游客，拉动海口游客总花费约2亿元。海口“演艺+旅游”的品牌建设，也荣获了中国旅游研究院“2024年城市文旅品牌创新十佳案例”的殊荣。
如今，来海口看演唱会、玩音乐节、逛品牌展已经成为新风尚。高品质、国际化的演出持续引爆市场。“国际演艺之都”是海口逐步推进的一张新名片。
坎耶·维斯特世界巡回试听会海口站现场。（图片来自海口发布微信公众号）
“我们将聚焦多业态协同，持续丰富旅游产品供给，全力打造时尚消费活力之城。”海口市旅游和文化广电体育局局长王可表示，接下来将通过引进国际旅游消费旗舰项目，丰富体验式消费场景，吸引更多高品质演艺品牌落地海口。同时，创新营销手段，加强国际宣传合作，持续提升入境游客数量。
多元业态融合 激发经济新活力
为了最大化延续大型演出活动的积极影响，海口融合“免税+演艺+赛事+休闲”元素，推出涵盖景区、酒店、商圈、免税店的一站式服务，为观众提供全方位体验，不仅提升了海口“演艺之城”的品牌形象，也带动了酒店、景区等多元业态客流，有力地激发了当地经济发展。
2025年春节、元宵节期间，海口各方组织的超过60项的特色活动以及300余场的新春促消费活动，通过抖音、美团、云闪付、免税企业自营平台等渠道，海口共发放了2500万元消费券，进一步激发了群众的节庆消费热潮。
海口海关的统计数据显示，春节期间，海口海关共监管海南离岛免税购物金额20.94亿元，免税购物24.05万人次，人均消费8706元。
海口打造时尚消费活力之城，传统景区如何顺势破圈、激发活力？“在新业态打造上，每个传统景区的资源都是不一样的，海野也在围绕时尚主题，联合各个商圈大IP联动去破圈，顺势衍生出‘定向生态跑’‘研学旅游’等新形态产品，使海野保持元气满满、动力十足。”海南热带野生动植物园营销总监李冬林说。
2025年1月30日，游客在中免集团海口日月广场免税店选购免税商品。新华社记者 杨冠宇 摄
丰富优质旅文供给，创新旅文消费场景，持续推动消费增长。王可介绍，海口正通过塑造新消费场景，推出“演出+旅游”“美食+旅游”“民俗+旅游”“科普+旅游”等一系列特色产品，成功吸引了众多市民与游客前来亲身体验，享受丰富多彩的旅游乐趣。
政策支撑 探索高品质公共文化供给服务
海口为什么能提出打造时尚消费活力之城？这背后离不开海南自贸港政策的支持和海口自身服务水平的提升。
王可介绍，国家赋予海南自贸港得天独厚的发展政策，为海口文化演艺产业发展营造了便利的大环境。《中共中央 国务院关于支持海南全面深化改革开放的指导意见》指出，允许外资在海南试点设立在本省经营的演出经纪机构，允许外资在海南省内经批准的文化旅游产业集聚区设立演出场所经营单位。“这一举措为国际演艺人才的交流和资源共享打开了新的大门。”王可说。
此外，海南对于进口娱乐设备免征关税、进口环节增值税和消费税，极大降低了演出方的成本；海南实施59国人员入境免签政策，使得更多国际游客可以更加便捷地来到海口观看演出。近日，海口海关也推出了促进海南自由贸易港旅游消费升级的10项措施，涵盖便捷旅客申报、无感通关、离境退税等多个方面，以支持海南文体、旅游、免税购物及服务产业的高质量融合发展。
政策红利赋能，文化供给丰富，消费潜力释放。王可介绍，除了引进大型国际商业演艺活动，海口还将探索高品质公共文化供给服务，让更多居民和游客有更多机会欣赏到高水平的文化演出，从而进一步促进释放消费潜力。
