发布会现场。新华网发

  12月5日上午，第二十七届中国(海南)国际热带农产品冬季交易会2024年海南农业品牌发布会在海南国际会展中心举行。会上，海南省农业农村厅厅长何琼妹发布了《2024年海南农业品牌发展报告》，报告以“海南鲜品”为核心，全面展示了海南农业品牌在过去一年中的显著成就和广阔前景。

  报告指出，“海南鲜品”在今年国内外全媒体平台的曝光量已突破十亿次，成功在北京、上海、广州、深圳等一线城市以及海外市场引发了广泛关注，550家海外媒体报道转载，进一步提升了“海南鲜品”的国际知名度。

  品牌矩阵成型起势。目前，全省授权企业达到90家，新增区域公用品牌、企业品牌、单品品牌45个，25款特色农产品入选“海南鲜品”伴手礼，“大坡胡椒”纳入农业农村部农业品牌精品培育计划，万宁市被授予“中国东星斑之乡”，“文昌鸡”“五指山雨林大叶茶”等12个区域公用品牌入选中国农业品牌目录。

  品牌效益逐步显现。“海南鲜品”给予的品牌赋能也越来越强。比如，《阳光的鱼》一经播出，带动东星斑出塘价上涨50％；文昌鸡通过“海南鲜品”的推广，在珠三角、东南亚等市场火爆销售；“海南纱帐豇豆”“屯昌枫木苦瓜”等成功注册品牌，实现优质优价。品牌农业真正成为海南农业增效、农民增收的新动能。

  未来，海南将继续坚定不移地推动“海南鲜品”品牌建设，坚持用特色塑造品牌、用品质支撑品牌、用文化滋养品牌、用机制巩固品牌。同时，海南也将邀请更多企业积极参与海南农业品牌建设，共同推动海南农业强省建设迈上新台阶。（王雪萍）